Brugal vuelve a la publicidad

Tras dos años sin hacer ejercicio de la comunicación, Ron Brugal vuelve a la publicidad para recordarnos qué es, de dónde viene, y para quién. Gráficas sencillas que podremos ver por las principales calles españolas con ese toque clásico que la marca siempre ha conservado. Pronto la campaña publicitaria se ampliará a radio e internet (marketingnews). Estaremos atentos. Dominicano 100%!!

Posicionamiento de Hipercor en nueva campaña

Aunque no somos expertos en marketing, creo que tenemos el suficiente conocimiento "popular" para opinar sobre algunas estrategias. Este es el caso de Hipercor, uno de los adjuntos de El Corte Inglés en su vertiente de supermercado. Siempre ha sido un "último recurso", ya que sus precios no son comparables a lo que ofrecen otros supermercados como Alcampo, Mercadona, ...

La sorpresa viene ahora, con una campaña publicitaria orientada y basada en el precio. Ejecucionalmente, de Hipercor pasamos a Hprecior...un cambio en el orden de las letras que confunde hasta a los personajes del anuncio. ¿Es un beneficio el precio de Hipercor?

Siempre hemos aprendido que para anunciar algo con éxito ese algo debe ser bueno. Por mucha publicidad que hagamos, y aquí nos metemos en terrero de marketing, debe de haber un producto que lo respalde. En este caso, creo, la política de Hipercor no respalda su campaña publicitaria. Pueden orientarse a la calidad de sus productos, a su frescura, a su "todo en uno", ¿pero al precio?


¿Qué opinan?

"Yes weekend", perla de Movistar

Me ha parecido tremendo el nuevo spot de Movistar "Yes weekend". Buen juego del copy y buena ejecución en general...creo que es una campaña que va a causar revuelo, ya que tiene fuerza y gracia como para ser la típica frase de moda. Y lo mejor de todo, ahora cada vez que se oiga el "Yes, we can", minipunto para Movistar.

Emiliovendeunloft. El Reality inmobiliario

El primer reality inmobiliario, así venden esta campaña interactiva desde el Grupo Gestesa. A través de una página web (click aquí), la audiencia podrá ver, en tiempo real, el piso que se disponen a vender. Cada día, el precio irá bajando, y será Emilio (personaje principal), quien decida en qué momento aceptan una oferta. Han pasado ya familias y parejas a visitar el loft, que se encuentra en el centro de Madrid, y la audiencia ha podido comprobarlo de manera"online". Quizá la campaña peque de aspiracional, autoproclamándose reality, cuando en realidad la cobertura no es del todo amplia.

McDonalds, pieza gráfica

Les dejo esta gráfica de McDonald, que me ha parecido curiosa.

Audi Vs BMW

A veces no solo hay que pensar en cómo va a ser nuestra creatividad...sino también en cómo puede ser respondida por nuestra competencia. En este ejemplo, Audi se lo ha puesto tremendamente sencillo a BMW.

Coca Cola Festival Tour, campaña interactiva

Coca Cola saca una nueva campaña publicitaria que tiene soporte en su nuevo site (pincha aquí para ver). La campaña se basa en conseguir a los afortunados que recorrerán España visitando los 5 mejores festivales musicales que Coca Cola patrocina en territorio nacional. Para encontrarlos, propone un casting donde los que pretendan acudir deben enviar un vídeo donde aparezcan saltando, junto a una lata de Coca Cola y explicando por qué deben ser ellos los que ganen. Personalmente me parece un buen site, aunque la idea de "saltar+lata" para encontrar ganador ya podría ser algo más creativa.

Conceptos reconvertidos - Publicidad creativa

La siguiente foto fue tomada por Ebbets en 1932. Por sus connotaciones políticas e históricas es aún muy recordada en nuestros días.



De esto también se aprovecha la publicidad. Pide prestada una dosis de notoriedad para, con algo de creatividad añadida, crear nuevos conceptos a partir de uno ya conocido. Las siguientes imágenes nos muestran diferentes ejecuciones que han salido en los últimos años.

La copia en la publicidad

Tenía la idea desde hace algunos días de mostrar algún ejemplo de copia en publicidad. A menudo podemos encontrar piezas de diferentes marcas que usan un concepto que, si no igual, sí es muy parecido. En el caso que voy a mostrar, podemos considerar que es exactamente igual. Las piezas corresponden a diversas marcas de productos electrónicos que se caracterizan por tener una pantalla muy fina, tanto es así, ¡que se van cayendo por sitios insospechados!

Teniendo en cuenta que son marcas con bastantes recursos, ¿de quién es la culpa? ¿De la agencia de publicidad por copiar o del departamento de marketing de la marca por aceptar una idea sin antes estudiarla?

Cepsa se hace con Villa para su último spot

En el spot, se observa como alguien, con unos pelos y barba exagerados, llega a la gasolinera Cepsa y entra a uno de sus baños para afeitarse. Cuando lo hace, se puede reconocer a Villa, jugador del Valencia. El mensaje, más kilómetros con menos combustible. A tenor de esto, comentar dos cosas:

1 Recurso similar al de la película Forrest Gump, donde corre, corre y corre…hasta que en un momento se le observa con pelo y barba similar.
2)Hay un spot o gráfica bajo ese mismo concepto, donde el anunciante es un vehículo (vehículo que consume poco). En él se observa cuando en el momento de ir a poner la manguera de la gasolina, el depósito ha sido tejido por una tela de araña. No recuerdo la marca ¿Alguien lo recuerda?
Añadir que el spot irá acompañado de piezas gráficas y un site que desde ya, puedes visitar.

Spot de Axe Argentina, jabón de mujer

Seguimos con sabor argentino. El siguiente spot de Axe para Argentina "Jabón de mujer", a pesar de tener ya algo de tiempo, no termina de cansarnos. El spot mantiene la tónica de Axe, sobre todo en la toma de las dos mujeres pegadas al chico. Me parece un muy buen anucio, con concepto, creatividad, llamada de atención, simpatía,..Como dato, participó en el Festival de El Sol.

Felicikas (spot estrenado)

Pues ya ha salido, como adelantábamos hace poco, el spot de Kas “Felicikas”. Comentábamos acerca del nicho de la felicidad que ya ostentaba Coca Cola dentro del mercado de las bebidas. Sin embargo, el tono de comunicación es bien distinto a este. Es una campaña “cachondeo”, bastante veraniega, pero que no deja de ser similar a otras. Esto ocurre en el concepto, como ya hemos dicho (Coca Cola = felicidad) y en el tono (Mahou). ¿No os parece que a pesar de que son buenos por si solos, cuando lo observas detenidamente al final todos te hablan de los mismos beneficios emocionales? Comprueben:

Un spot para recordar, Bridgestone

Tiene ya mucho tiempo este spot de Bridgestone, pero a mí me sigue pareciendo buenísimo. Creo que refleja el pensamiento divergente elevado a su máxima potencia, y a la vez, combinado con una claridad en el concepto de los que pocos spots pueden presumir. ¿Qué les parece?

"Felicikas", lo nuevo de Kas

Kas volverá a la actualidad publicitaria con una campaña que realizará en soporte audiovisual y site especialmente. Lo extraño (o no tan extraño), es la manera en la que vuelve: “Felicikas”…¿no es esto parecido a Coca Cola?. El site todavía no ha sido estrenado, aunque ya nos hace un pequeño guiño. Bebida refrescante, gas, felicidad…tendremos que esperar a ver cómo tratan esta campaña, pero en principio parece que quieren entrar en un “nicho” que ya tiene dueño.

La araña, spot para Movistar Argentina

Nuevo spot de la agencia de publicidad Young and Rubicam Argentina para Movistar. Con este spot, la agencia se estrena con su nueva cuenta. Buena producción con aires de cuento y un toque argentino. ¿Qué les parece?

Campaña de la FAD

Me ha impresionado la nueva campaña de la FAD. Sacan un vídeo en forma de trailer de película de terror y dejan una dirección web que visitar. La película, o mejor dicho, el trailer, tiene como director a Alex de la Iglesia



Cuando entras a la web te vas dando cuenta de que tal película no existe, sino que es una campaña publicitaria contra la drogadicción de la FAD. La agencia de publicidad dueña del spot es DDB Madrid.Creo que es una manera novedosa y clara de dar a conocer el concepto: "las drogas = una película de terror"

Starbucks, McDonald y Nescafé, enfrentadas

Nos ponemos en situación:

Starbucks saca a la venta en EE.UU un café instantáneo, al que bautiza con el nombre de Via. Se trata de un café caro, siguiendo la tónica de la marca, e incluso hace apología de ello (como "El turrón más caro del mundo")


McDonald le responde con su Mccafe, y una campaña interactiva cuyo claim va directamente contra Starbucks: "unsnobby coffee" (un café nada snoby)


¿Y quién queda por meterse en la lucha? Pues Nescafé y su Nescafé Nespresso. ¿Cómo? Pues en forma de piezas gráficas en metro y calle y con su propia web, donde dedican gran parte del contenido y el diseño a la comparación entre la calidad y el precio de los distintos cafés (Nespresso casi un 400% más barato que Starbucks Via)




Finalmente, Starbucks toma posición y responde sacando piezas gráficas como la que vemos: ("ten cuidado con los cafés baratos, vienen con un precio")




¿Alguien da más? La lucha continúa al otro lado del charco, intentaremos seguirla para enterarnos de todo.

Audi Q5...spot en Japon

Este es el spot que se está emitiendo de Audi Q5 en Japón. Siendo Audi me ha sorprendido un nivel tan bajo, al menos en mi opinión. Vale que tiene su "coña", pero es que es tan corta y tan poco intensa. La agencia es Ogilvy & Mather Tokyo,,,viendo cosas como estas te das cuenta de que hay un mundo conceptual en publicidad totalmente inverso entre Europa y otros continentes. ¿Se imaginan a Audi anunciando esto aquí? Espero que no...

Ejemplos de publicidad de guerrilla

Les dejo una selección de ejemplos de marketing de guerrilla que he visto en una web francesa...espero que les guste. Estos son los que me parecen más creativos. Como siempre, click para agrandar.

Phillips y la vieja escuela

Hace poco han salido una serie de spots en televisión de una duración bastante corta donde Phillips compara uno de sus productos con cualquier otro, siendo el suyo propio mucho mejor que éste. No es tan sólo publicidad de producto, ya que está utilizando esta estrategia para cada una de sus líneas de producto.

El concepto: Phillips, naturalmente.

Todas las respuestas de los spots van en esa dirección, y por lo tanto, terminan creando en el espectador una imagen casi idealizada de la marca, a base de repetición. Creo que es un concepto claro, bastante sencillo y que me recuerda a los viejos tiempos de la publicidad, donde el pensamiento convergente era común y los mensajes directos. Aquí no hay creatividad, pero creo que sí hay resultados. ¿Qué opinan?

A continuación les dejo una serie de ellos:

Un spot de Kawasaki Ninja ¿betado?

Hace días vi por la red este spot de la marca Kawasaki. Por lo que he podido ver en los comentarios de youtube, se emitió en Italia, aunque otros dicen que finalmente no se llegó a sacar a la luz. El spot en sí es divertido, sin grandes alardes pero muy bien dirigido al tarjet de los moteros y amantes de la velocidad.

Libros de Publicidad (Advertising Now Online)

Abrimos una nueva sección llamada Libros de Publicidad, donde podrás encontrar información sobre libros que traten la temática. Como siempre, si han tenido la oportunidad de leer alguno y les ha gustado, no duden en ponerse en contacto para que también sea publicado.

Este primer artículo de la sección lo voy a dedicar a una oportunidad que pueden encontrar en "La Casa del Libro". Advertising Now Online es un libro de algo más de 450 páginas. Más que un libro, se podría clasificar como una pequeña enciclopedia que recoge un gran número de campañas de publicidad interactiva realizadas hasta la fecha. Campañas virales, sites, etc. El precio es de 9´99 euros, algo ínfimo para la calidad del encuadernado y el número de fotografías en alta calidad que posee. Además, recoge algunas opiniones de expertos en cuanto al presente y futuro de la publicidad online que, junto a un CD para seguir el libro por ordenador, hacen de este libro una compra que podremos exprimir durante un largo período de tiempo.


Click en la imagen para agrandar

La repetición de "namings" en la publicidad

En España, como en cualquier otro país, contamos con un diccionario de palabras limitado. La gran cantidad de marcas, que crean a su vez multitud de campañas, hacen que, hoy por hoy, un naming de una marca de limpieza pueda parecerse, o incluso ser igual, a un naming de una marca de vehículos, por ejemplo.

A la hora de hacer copys*, la copia debe de ser algo a tener muy en cuenta. Recientemente, revisé un copy que el cliente había "tirado a la basura" por similitud a otro que trabajaba un producto completamente diferente. A los copys suele venirles a la cabeza ideas ya realizadas anteriormente, que en un primer momento pueden interpretar como suyas, y no se dan cuenta de que esa frase está ya hecha hasta que alguien viene y dice: "pero si eso es lo que dice la marca X" - "ahh, es verdad...como no pude darme cuenta".

Si el vocabulario es limitado, ¿lo es también el naming*?. Máxime cuando deben ser claros, con una determinada estructura y con unas palabras claves que el cliente exige.

Hay determinadas palabras que, hoy por hoy, no pueden ser escritas. Algunas como "casa" para Ikea, "small" para Wolkswagen o "felicidad" para Coca Cola, son ejemplos de ello.

Veamos un sencillo breaf de ejemplo:

Marca: Mercedes
Campaña: ClaseA
Beneficio principal: Clase/estilo
Longitud: de 2 a 5 palabras
A destacar: 1) Una marca con clase 2) Muchos años de experiencia
Exigencias: Dirigirte directamente al usuario (uso del tú)

¿Se les ocurre algún naming? Probablemente muchos sean similares entre sí, e incluso similares a namings de cualquier otra marca.

*Definimos "naming" como el nombre que se le pone a una compañía, campaña o acción de publicidad.
*Definimos "copy" por un lado, al profesional que se encarga de realizar los textos publicitarios, y por el otro, al texto publicitario en sí, que podría ser un "naming" en el caso de nombre de compaías, acciones o campañas.

Entrando por el oído, Zespri

Aunque ya lleva tiempo en pantalla, no deja de sorprenderme este spot de Zespri. Acostumbrados a oír canciones creadas específicas para anuncios, sorprende el sentido que se le ha dado a la de este anuncio. En Google y Youtube hay cientos de entradas preguntando por el nombre de la canción y el autor, cuando la realidad es que no exista tal canción. Son 25 segundos de música creada específica para el anuncio, pero de una calidad y ritmo que hace pensar lo contrario. Por si fuera poco, la letra es fiel al concepto, y encaja perfectamente con el cierre.

You are delicious and natural to me
You give me health, i feel free
One more life to your life
Something fresh, vitality for everyday
Put more life in your life

Eres delicioso y natural para mí
Me das salud, me siento libre
Más vida para tu vida
Algo fresco, vitalidad para todo el día
Pon más vida en tu vida.

Creo que todo un acierto...simplemente con esa música, un concepto claro (pon más vida en tu vida) y un diseño que se limita a acompañar la música.

La Era Glacial de Gas Natural no está de moda

Me ha sorprendido que este spot, que ha conseguido una notorierad importante, no haya sido premiado en la útima edición del Festival El Sol. El concepto, creado por la agencia española Tiempo BBDO, salió a finales del año pasado y desde su salida ha sido comentado en muchos lugares de la red. Sin ir más lejos, un grupo de fans del personaje del anuncio ha alcanzado los 177.000 fans en facebook. Entonces la pregunta es: ¿Por qué no tiene premio? Una buena producción, un spot con notorierdad, con altas dosis de creatividad y con un anunciante atrevido para los tiempos que corren. El éxito ha sido clarísimo, superior en mucho a los que pudieron ocupar su puesto en los últimos soles.

BooneOakley y su web

BooneOakley está de moda. Su particular manera de diseñar su web ha hecho que muchos se fijen en ella. Las agencias también pueden hacer publicidad de ellas mismas, y este es un ejemplo de ello. Su web está alojada en youtube, donde a través de enlaces a otros vídeos de youtube consiguen una red de links que conforman una web tan completa como lo pudiera ser cualquier otra. Han matado dos pájaros de un tiro: con un presupuesto mínimo han conseguido sacar su sitio web (corporativo) y publicidad online (el revuelo que ha provocado)

Human Society

Wray Ward, agencia de publicidad americana, ha planificado este marketing de guerrilla que se ha colocado en distintos jardines. El cartel en inglés pone algo así como "cerrado por seguro hipotecario". El insight es algo así como "ahora, todos luchamos por una casa".

Sundown, crema solar

En este plegable, repartido junto a revistas, se puede observar a una chica y un chico. El material con el que está hecho facilita que al contacto con el sol, los colores de la ilustración cambien y den esa tonalidad una tonalidad oscura. Esto, es aprovechado para realizar la creatividad, dotando de ese material a uno de los cuerpos (el del chico), que se pondrá rojo cuando el usuario exponga el plegable al sol. Esto explica de manera clara, directa y original el beneficio del producto. Mientras los que lo usan mantienen su buen tono, los que no lo hacen terminan completamente rojos. La pieza es de la agencia DDB (Brasil)

El Pez perro, por Almap BBDO

Almap BBDO ha ganado, con esta pieza, el Oro en el último Festival El Sol 2009. A partir de una gran suma de creatividad y una producción bastante vistoza, la agencia de publicidad brasileña suma un premio más que la coloca entre las más grandes.

Conocen Street View de Google?

Como habrán podido comprobar, desde hace poco tiempo en "googlemaps" podemos ver las principales calles de las ciudades en 3d. En ellas, podemos movernos como si camináramos por la zona, teniendo la opción de cambiar de calle, usar el zoom, etc. Para publicitar este nuevo servicio -Google Street View- , Google realiza una campaña de guerrilla bastante divertida.

Vuelve Chiquito, Burguer King

De la mano de Burguer King y de la agencia Crispin Porter, podemos ver este nuevo spot a partir de "ya" en el medio televisivo. ¡Vuelve Chiquito de la Calzada!